Русский язык на вывесках с 1 марта 2026 года: что проверить до изготовления
С 1 марта 2026 года действует статья 10.1 Закона Российской Федерации «О защите прав потребителей». Её ввёл Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ. Новая статья регулирует информацию, которую продавец, исполнитель или изготовитель размещает для публичного ознакомления потребителей: на вывесках, указателях, табличках, внешних поверхностях и других носителях.
Из этого не следует, что любое слово латиницей теперь автоматически незаконно. До макета нужно разделить как минимум четыре сущности: потребительскую информацию, рекламу, фирменное наименование и товарный знак. Для них работают разные правила и исключения.
Короткий алгоритм проверки
Выпишите весь текст, который будет виден потребителю: название, род деятельности, режим, указатели, акции, надписи на витрине.
Для каждой фразы определите её роль: потребительская информация, реклама, зарегистрированный товарный знак, знак обслуживания или фирменное наименование.
Проверьте правоустанавливающие документы на элементы, для которых заявляется исключение.
Для потребительской информации подготовьте русский текст. Иностранный вариант может использоваться дополнительно при соблюдении требований к содержанию и оформлению.
Сопоставьте макет с местными правилами размещения. Языковое требование не заменяет проверку фасадной концепции, размера, места и типа конструкции.
Что относится к публичной информации для потребителя
Статья 10.1 говорит об информации, размещённой в общедоступном месте или доводимой до неопределённого круга потребителей при торговле, бытовом и ином обслуживании. Практические примеры — указатель входа, режим работы, описание вида деятельности, надпись о распродаже и навигация внутри доступного посетителям пространства.
В самой статье отдельно указано, что речь идёт об информации, не являющейся рекламой, а также предусмотрены другие исключения. Поэтому нельзя определять режим только по тому, что носитель в быту называется «вывеской».
Если нужен иностранный текст
Дополнительный иностранный текст не должен превращать русский вариант в малозаметную подпись. Для применения закона важны идентичность содержания и равнозначность размещения и технического оформления. В статье 3 Закона о государственном языке это раскрывается через одинаковые параметры цвета, типа и размера шрифта, если иной порядок не установлен законодательством.
Перед изготовлением сравните:
совпадает ли смысл русского и иностранного текста;
не добавлено ли в иностранной версии обещание, которого нет в русской;
одинаково ли читаются обе версии с рабочей дистанции;
не уменьшен ли русский текст;
одинаковы ли цвет, тип и размер шрифта там, где требуется равнозначность;
стоит ли русский вариант на первом месте согласно разъяснениям Роспотребнадзора.
Товарные знаки и фирменные наименования
Положения статьи 10.1 не применяются к фирменным наименованиям, товарным знакам и знакам обслуживания, а также к другим предусмотренным законом случаям. Но исключение должно опираться не на привычку называть слово брендом, а на документы и права конкретного пользователя.
Проверьте:
точное написание зарегистрированного обозначения;
номер и владельца товарного знака;
перечень товаров и услуг, для которых он зарегистрирован;
наличие лицензии или иного права использования у франчайзи;
соответствует ли макет зарегистрированному виду знака;
не добавлены ли рядом незарегистрированные иностранные описания.
Фирменное наименование юридического лица и коммерческое обозначение — не одно и то же. Если правовой статус спорный, макет должен проверить профильный специалист по интеллектуальной собственности и защите прав потребителей.
Вывеска и реклама — не синонимы
ФАС России отдельно разъясняет, что вопросы оформления вывесок и использования языка в потребительской информации не относятся автоматически к её компетенции: по статье 10.1 профильным ведомством выступает Роспотребнадзор. Реклама при этом продолжает регулироваться Законом о рекламе и Законом о государственном языке.
Одна и та же конструкция может содержать элементы разного характера. Название организации, вид деятельности, акция и рекламный слоган требуют отдельной квалификации. Производитель вывески не должен обещать правовой статус носителя только по фотографии.
Что проверить в московском проекте
Для Москвы языковой аудит — лишь один слой. Дополнительно проверяют адрес, границы помещения, архитектурно-художественную концепцию фасада, допустимые элементы, положение и габариты. Основной документ по размещению вывесок — постановление Правительства Москвы № 902-ПП в действующей редакции.
Правильная последовательность:
проверить статус каждого текста;
проверить документы на обозначение;
адаптировать русскую и иностранную версии;
проверить адрес и фасадные требования;
только затем утверждать конструкцию, размеры и смету.
Какие документы приложить к заданию
Для предметной проверки подготовьте:
адрес объекта и фотографию фасада;
весь текст без сокращений;
макет с размерами и цветами;
выписку или свидетельство на товарный знак;
документ о праве использования знака, если заказчик не правообладатель;
сведения о юридическом лице и его фирменном наименовании;
требования собственника, управляющей компании, ТЦ или БЦ;
Материал проверен 13 августа 2026 года. Нормы и ведомственные разъяснения могут меняться; перед запуском тиража или сложного спорного обозначения нужна повторная проверка.